获24项奥斯卡提名奈飞动好莱坞奶酪

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  奈飞在近段时间可谓是出尽了风头,不仅在第92届奥斯卡金像奖获得24项提名,超过其他好莱坞制片厂,1月15日据媒体报道,高盛资深股票分析师Heath Terry也评价称,未来一年奈飞的业绩将超过市场普遍预期。流媒体加入内容制作主力阵营无疑是大势所趋,奈飞自身也不甘愿只做一个平台,并想在内容层面深入布局。但相比迪士尼等老牌内容制作商,奈飞仍是新手,未来还将有很长一段路要走。

  创流媒体纪录

  1月15日据媒体报道,Heath Terry在一份报告中表示,尽管自三季度财报公布以来,随着投资者预期基本趋同于奈飞的公司指引,该股表现优于大盘,但高盛仍然认为,未来一年奈飞的业绩将超过该公司指引和市场普遍预期,推动股价表现更佳。

  而奈飞近日的好消息并不仅限于此。美国东部时间1月13日,第92届奥斯卡金像奖提名名单正式公布。奈飞获得了24项奥斯卡提名,超过了今年获得提名的其他所有媒体公司,打破纪录,成为奥斯卡历史上提名最多的网络流媒体服务商。且在奈飞提交的电影作品中,导演马丁斯科塞斯的《爱尔兰人》获得了10项提名、由斯嘉丽约翰逊主演的《婚姻故事》实现6项提名、其第一部动画片《克劳斯》也获得了最佳动画片的提名。此外,奈飞的传记式电影、纪录片等也均获得提名,覆盖了多种题材类型。

  事实上,奈飞于奥斯卡奖提名名单大出风头前,在去年12月的第77届美国电影电视金球奖上,也曾凭借17项提名遥遥领先。而奈飞也早已流露出对内容的野心,并在近年来不断加深布局。

  公开资料显示,早在2013年,奈飞曾豪砸1亿美元拍出一部只有13集的电视剧《纸牌屋》,该剧为奈飞带来超过1000万的新增付费用户,尝到了自制内容带来的甜头。随着美国流媒体市场原创内容的竞争日益激烈,奈飞继续在内容方面加大投入。其中在2018年,奈飞在原创内容方面的支出便已超过120亿美元,同时平台原创内容超过700部;随后在2019年,奈飞则宣布在原创影视领域的投入将提高到150亿美元,这一预算超过亚马逊、迪士尼、苹果视频等竞争对手。

  北京大学文化产业研究院副院长陈少峰表示,流媒体市场竞争日益加剧,奈飞要保持领先地位,就必须做好独家、自制内容,这也意味着会涉及到大规模的投资。

  加码自制

  奈飞之所以频频深入内容领域,也与当下流媒体的市场发展现状密不可分。

  影视行业分析师周阳认为,奈飞选择加码自制内容的投入,是顺势而为也是无奈之举。作为最先领跑流媒体赛道的平台,奈飞前期主要靠内容采购来丰富平台内容,充当内容传播渠道的角色。但随着流媒体市场的发展,越来越多老牌影视公司开始推出自己的流媒体平台,播放自己的自制剧,甚至像迪士尼一样,选择与奈飞终止合作。这种趋势导致奈飞失去了大量优质独占内容,也让奈飞看到自己做内容的重要性。

  值得注意的是,老牌影天使街23号下载视公司相继开始推出自己的流媒体平台,切断与奈飞之间的内容合作,不仅令奈飞对用户的内容吸引力有所下降,也难免会抢夺奈飞的用户。

  以迪士尼推出不久的迪士尼+为例,该平台被业内认为是奈飞的重要竞争者,并在上线第一天就吸引了1000万订阅用户,而去年12月曾有调查数据显示,奈飞20%的用户已经订阅了迪士尼+,另有19%的用户表示可能在下个月开始订阅,这也意味着在迪士尼+上线约一个月左右的时间,便已引起奈飞近四成用户的关注,且有两成用户已订阅迪士尼+。

  “布局内容是奈飞的竞争策略。它的竞争策略就是打造精品剧集,吸引用户付费。” 新元文智创始人刘德良指出,流媒体平台核心收入来源是广告费以及用户付费,它要吸引用户付费自然而然要推出精品自制内容,以激发用户付费欲望,“与此同时,通过自制内容也能帮助奈飞塑造独家内容经营优势。”

  挑战加剧

  不可否认的是,流媒体已成为当下的发展趋势,而这也会让流媒体推出的相关影视作品占据更高的地位,并更加频繁地出现在重要奖项的评选活动中。据Roku此前发布的一项研究报告显示,在未来五年内,有6000钮祜禄依兰万美国家庭仅通过流媒体方式来观看电视内容,且从发展趋势来看,流媒体观众数量即将超过传统付费电视用户数量。而在中国市场,流媒体也有着不小的影响力,且数据显示,国内的流媒体平台订阅用户数量已实现破亿。

  刘德良认为,流媒体已经成为影视剧核心平台,“流媒体市场份额比例日益提高,这次奖项评选反映了市场的变化,也反映出流媒体在消费者、行业内的地位在加速提升,这也会是必然趋势”。

  但奈飞的内容布局也并不是每部作品均能得到市场和用户的认可,《十二宫骑士:圣斗士星矢》便是其中一个案例。公开资料显示,该作品是奈飞在二次元领域的尝试和布局,并因IP的属性在前期受到诸多用户和粉丝的关注。然而,该作品上线后,却褒贬参半,并有不少用户对作品的特效、剧情以及细节处理提出质疑。

  与此同时,随着各方加入到流媒体战局中,奈飞也将面临更加激烈的市场竞争。在刘德良看来,奈飞是第一家用户规模体量较大,且精品内容体系已获得市场肯定的流媒体平台,因此大规模的用户群与强大内容制片体系已成为奈飞的独特优势。

  但是,流媒体行业的玩家越来越多,包括迪士尼、苹果都在推出自己的流媒体平台,市场份额的竞争会日益激烈。奈飞、迪士尼、苹果这三家流媒体平台都有庞大的用户基础,但对比之下,奈飞只是一个流媒体平台,而苹果拥有庞大的硬件和软件内容结合的产业生态,迪士尼则拥有线上内容、线下乐园等组成的完整产业链。

  周阳表示,未来流媒体的赛道可能会更加拥挤,面对迪士尼这种已经加足马力展现独占内容优势的竞争对手,奈飞可能还需要在自制内容上投入更多。但同时,奈飞也需要关注多元化业务发展。

责任编辑:张宁

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